Το κατά πόσο οι influencers είναι πραγματικά χρήσιμοι για ένα brand και ένα προϊόν, είναι κάτι που συζητείται έντονα, καθώς εξετάζονται σειρά παραγόντων που μετρούν την αποτελεσματικότητα της δράσης τους.

Ψεύτικοι ακόλουθοι, αλλεπάλληλα διαφημιστικά μηνύματα που «νοθεύουν» το αγνό και ποιοτικό περιεχόμενο, φέρνουν τους Influencers σε δύσκολη θέση και σταδιακά  βάζουν τις εταιρίες σε δεύτερες σκέψεις για τέτοιου είδους συνεργασίες.

Εκ των πραγμάτων, μια εξόφθαλμα χορηγούμενη ανάρτηση ενός δημοσίου προσώπου, δεν αποτελεί πρότυπο διαφήμισης, ιδιαίτερα από τη στιγμή που συχνά η τοποθέτηση προϊόντος, τείνει προς την γελοιότητα.

Αναλογιζόμενη τα παραπάνω, γνωστή εταιρεία ένδυσης ξεκινά της δική της καμπάνια , με κεντρικό σύνθημα, «Μην είσαι influencer, γίνε follower», δίνοντας το λόγο στους χρήστες και στους εν δυνάμει αγοραστές των προϊόντων της, παρακάμπτοντας την… βιομηχανία των influencers.

Στην καμπάνια, βλέπουμε μια σειρά από παραδείγματα στα οποία οι influencers, προσπαθούν παραπάνω από όσο πρέπει για να δημιουργήσουν μια πλασματική και αψεγάδιαστη εικόνα, την ώρα που στην πραγματική ζωή, οι υπόλοιποι απλώς απολαμβάνουμε τη στιγμή.