Καθώς o άνθρωπος εξελίσσεται, το ίδιο κάνει και η Τεχνητή Νοημοσύνη (AI), απειλώντας να αντικαταστήσει μερικές από τις πιο ιερές μας διαδικασίες: την ανθρώπινη δημιουργικότητα.

Της Μυρτώς Παναγιωτίδου*

Ως Creative Director στη DELEMA McCANN, με τριάντα χρόνια εμπειρίας στο creative αλλά και στο digital, αντιμετωπίζω καθημερινά την πρόκληση να δημιουργώ πρωτότυπες και έξυπνες ιδέες με GPS πάντα τη στρατηγική σκέψη.

Και αφού στην εταιρεία μας ακολουθούμε πάντα τα trends και ενθαρρύνουμε τη χρήση της τεχνολογίας, το AI δεν άργησε να εμφανιστεί στην πόρτα μου, χωρίς καν να κτυπήσει. 

Αλλά τι γίνεται όταν το AI υπόσχεται να κάνει τη δουλειά μου... καλύτερα; 

Μπορεί το AI να φτιάξει καφέ;

Φανταστείτε λοιπόν, ένα σύμπαν όπου οι διαφημίσεις δεν γεννιούνται πια από το αίμα, τα δάκρυα και τον ιδρώτα των σκληρά εργαζόμενων δημιουργικών, στα κατάκλειστα brainstorming rooms, αλλά από αιθέρια Τεχνητή Νοημοσύνη που σπάει τα όρια της φαντασίας, χωρίς καν να ανοίξει το Photoshop. 

Πληκτρολογείτε μια σύντομη περιγραφή σε ένα πρόγραμμα και μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα έχετε μια πλήρως διαμορφωμένη διαφημιστική καμπάνια, με κείμενο, εικόνες και ίσως ακόμη κι ένα τραγούδι. Ακούγεται σαν μαγεία; Ή μήπως σαν την αρχή του τέλους για όλους εμάς τους «παραδοσιακούς» δημιουργικούς;

Κάθε φορά που το AI μας κοιτά απειλητικά από την οθόνη του υπολογιστή μας, ένας μικρός ατρόμητος δημιουργικός αποφασίζει να αντιμετωπίσει τον πιο φοβερό αντίπαλο: την αυτοματοποιημένη δημιουργικότητα.  

Κι όπως κάθε σούπερ ήρωας με σεβασμό στον εαυτό του, ορκίζεται να προστατεύσει το ιερό δώρο της ανθρώπινης φαντασίας από τα ψηφιακά τέρατα του AI, που δημιουργούν διαφημίσεις σε μια νύχτα, χωρίς καν να έχουν ακούσει για τον πόνο του deadline.

Ναι, το AI μπορεί να παράγει εκπληκτικές ιδέες με την ταχύτητα του φωτός, αλλά μπορεί να αντικαταστήσει τη μαγεία του να βλέπεις ένα δημιουργικό να τραβά τα μαλλιά του, προσπαθώντας να σκεφτεί το επόμενο του πετυχημένο σλόγκαν;

Η τέχνη του να είσαι ανθρώπινος

Προσωπικά, έχω χρησιμοποιήσει τα εργαλεία AI και οφείλω να παραδεχτώ ότι τα αποτελέσματα είχαν… ενδιαφέρον. Έδωσα στον υπολογιστή μερικές οδηγίες και περίμενα ανυπόμονα. Το αποτέλεσμα; Ε, δεν ήταν ακριβώς μια ιδέα από τον guru των διαφημίσεων, αλλά δεν μπορώ να πω ότι δεν με έκανε να χαμογελάσω… ή να κλάψω, δεν έχω ακόμη αποφασίσει.

Σίγουρα αυτό που με έκανε να καταλάβω, είναι πως το AI αδυνατεί να αντιληφθεί ότι η δημιουργικότητα δεν είναι μόνο ένα παιχνίδι δεδομένων. Είναι η τέχνη του να ακούς το τραγούδι της καρδιάς σου, να χορεύεις με τις ιδέες στον ρυθμό της φαντασίας, να πλάθεις ιστορίες που ξεπηδούν από το πουθενά και φέρνουν τα πάνω κάτω στα συναισθήματα των ανθρώπων.

Η δημιουργικότητα δεν είναι μόνο λογική. Είναι η ικανότητα να συνδυάζεις ασύνδετα στοιχεία με τρόπους που προκαλούν συναισθήματα, να αφηγείσαι ιστορίες που συνδέουν τους ανθρώπους, να δημιουργείς κάτι που μπορεί να προκαλέσει γέλιο ή δάκρυα. 

Το AI, όπως γνωρίζουμε σήμερα, μπορεί να παράγει ιδέες βασισμένες σε δεδομένα και προηγούμενες εμπειρίες, αλλά δεν μπορεί να αντιληφθεί το βάθος της ανθρώπινης εμπειρίας. Σ’ αυτό το ψηφιακό ουτοπικό τοπίο, η ανθρώπινη αφή και η δημιουργική σπίθα είναι αναντικατάστατες. Γιατί, στο τέλος της ημέρας, το AI μπορεί να παράγει απεριόριστες ιδέες, αλλά το ανθρώπινο γέλιο και η συναισθηματική σύνδεση είναι αυτά που κάνουν τις ιδέες να ζωντανεύουν.

Η ανθρώπινη δημιουργικότητα διαθέτει ένα στοιχείο που το AI δεν θα μπορέσει ποτέ να αντιγράψει πλήρως: την ανθρώπινη καρδιά. Η ικανότητα να αισθανόμαστε και να εκφράζουμε συναισθήματα είναι αυτή που κάνει τις ιστορίες μας, τα έργα μας και τις διαφημίσεις μας να ξεχωρίζουν.

Ναι, οι δημιουργικοί μπορούν να αγκαλιάσουν το AI χωρίς να χάσουν την ψυχή τους

Δημιουργικοί όλου του κόσμου ενωθείτε! Πριν πετάξουμε τα sketch pads και τα αντικαταστήσουμε με μια συνδρομή σε κάποια πλατφόρμα AI, ας σκεφτούμε το μέλλον.

Η Τεχνητή Νοημοσύνη στη μορφή που έχει σήμερα, έχει τεράστια δυναμική αφού ανοίγει πόρτες που πριν θεωρούνταν απλησίαστες, προσφέροντας έναν ευρύτερο ορίζοντα για την εξέλιξη της δημιουργικής διαδικασίας και μπορεί να λειτουργήσει ως ισχυρό εργαλείο, που θα επιτρέψει στον ανθρώπινο νου να ανακαλύψει νέους τρόπους εξερεύνησης για να υλοποιήσει πιο απροσδόκητες ιδέες. 

Γι’ αυτό δεν πρέπει να το αντιμετωπίζουμε ως ανταγωνιστή, αλλά να το δούμε ως σύμμαχο στην προσπάθεια να σπάσουμε τα όρια της δημιουργικότητας. Είναι καιρός να αναγνωρίσουμε ότι η τεχνολογία είναι εδώ για να ενισχύσει την ανθρώπινη δημιουργικότητα και να την επεκτείνει σε νέες διαστάσεις. 

Ας αξιοποιήσουμε τη δύναμη της τεχνολογίας για να δημιουργήσουμε καινοτόμες και συναρπαστικές εμπειρίες που θα εντυπωσιάζουν και θα εμπνέουν. Μαζί μπορούμε να ξεπεράσουμε τα σύνορα της δημιουργικότητας.

Και να θυμόμαστε ότι το AI μπορεί να αποτελέσει έναν πολύτιμο βοηθό στην πορεία μας αλλά η σπίθα της δημιουργικότητας ανήκει αναμφίβολα στον ανθρώπινο νου και την καρδιά.

Έτσι, ενώ το AI συνεχίζει να κάνει τα πρώτα του βήματα στον κόσμο της διαφήμισης, ας χρησιμοποιήσουμε τη δύναμη της τεχνολογίας για να ενισχύσουμε τη δική μας δημιουργικότητα, αντί να φοβόμαστε ότι θα μας αντικαταστήσει. 

Με όλα όσα συμβαίνουν γύρω μας, ο κόσμος χρειάζεται περισσότερο από ποτέ την ανθρώπινη πινελιά στις ιστορίες που λέμε, και αυτό είναι κάτι που καμία Τεχνητή Νοημοσύνη δεν μπορεί να μας αρπάξει.

*H Μυρτώ Παναγιωτίδου είναι η Creative Director της DELEMA McCANN Cyprus.